Apple päivitti hiljattain AirPods Pro 2 -kuulokkeet kliinisentason kuuloteknologialla – mutta se oli vasta alkusoitto. Seuraavaksi Apple tähtää koko hyvinvointirutiiniisi AI-valmentajalla, joka tietää jopa, söitkö salaa keksin yöllä.
MITÄ TAPAHTUI?
Bloomberg raportoi 30. maaliskuuta, että Apple kehittää uutta tekoälyyn pohjautuvaa terveyshanketta nimeltä "Project Mulberry". Sen tarkoituksena on käyttää Applen laitteista ja sovelluksista kerättyä dataa tarjotakseen henkilökohtaisia hyvinvointisuosituksia tekoälyvalmentajan avulla.
Tavoitteena on yhdistää tiedot päivittäisestä elämästäsi – kuten liikkumisesta, treeneistä ja ruokailutottumuksista – ja tarjota reaaliaikaista, räätälöityä ohjausta. Käytännössä iPhonestasi tulisi virtuaalinen personal trainer, ravitsemusterapeutti ja hyvinvointivalvoja yhdessä.
Projekti rakentuu Applen aiempien terveysominaisuuksien varaan, kuten AirPodsien kuulokojeominaisuuksiin. Se voi haastaa sovellukset kuten Noom, MyFitnessPal ja Nike Training Club.
MIKSI TÄMÄ ON TÄRKEÄÄ?
Teoriassa tämä on nerokas liike – tekoäly tarvitsee dataa, ja Applella on sitä enemmän kuin kenelläkään. Mutta käytännössä kyse voi olla myös maineen korjaamisesta.
Applen “Apple Intelligence” -tekoälyjulkaisu on saanut nihkeän vastaanoton: 73 % käyttäjistä koki, ettei siitä ollut hyötyä, ja suurin osa ei ollut edes päivittänyt iOS 18.1:een, joka vaaditaan uusien ominaisuuksien käyttöön. iPhone 16, jonka piti loistaa tekoälyllä, on jäänyt vaisuksi.
Lisäksi Applen uusimmat tulokset näyttivät 0,8 % laskua iPhone-myyntituloissa, mikä on hälyttävää, koska puhelimet tuovat yli puolet yhtiön tuloista.
Project Mulberry on sekä uusi terveys-ominaisuus että yritys ankkuroida Applen AI-strategia johonkin konkreettiseen ja tärkeään: henkilökohtaiseen terveyteen.
MITÄ TÄMÄ TARKOITTAA?
Sovellukset, jotka toimivat erillisinä ekosysteemeinä, voivat nopeasti jäädä jalkoihin, kun Apple integroi hyvinvoinnin suoraan laitteisiinsa. Se ei tarvitse parempaa suunnittelua kuin kilpailijoilla – se voi yksinkertaisesti leipoa ne ulos markkinoilta.
Mutta luottamus on kysymysmerkki. Ajatus tekoälystä, joka tietää sydämenlyöntisi, stressitasosi ja makeanhimosi, ei sovi kaikille. Yksityisyyshuolista voi tulla kasvava ongelma, kun Mulberry sukeltaa syvemmälle käyttäjien arkeen.
MITÄ TÄSTÄ SEURAA?
Jos Apple onnistuu luomaan todellista hyötyä ilman että se tuntuu tungettelevalta, Project Mulberry voi olla avain yhtiön AI-uudelleensyntymään. Ihmiset ovat yllättävän valmiita hyväksymään tekoälyn terveydenhuollossa – 2024 Statistan kyselyn mukaan:
- 60 % hyväksyy tekoälyn lääketieteellisessä kuvantamisessa
- 45 % terveydentilan seurannassa
- 44 % virtuaalisina hoitoavustajina
Tässä valossa Project Mulberryn menestys ei välttämättä perustu siihen, että se olisi mullistava, vaan että se on ilmeinen: se tavoittaa ihmiset sieltä missä he jo ovat – iPhonen ääreltä, kiinnostuneina terveydestään.
LAAJEMPI NÄKÖKULMA
Lopulta nousee isompi kysymys: onko tämä vain laastari Applen tekoälykriisiin? Toistaiseksi yhtiö on ollut myöhässä generatiivisen AI:n aallosta, ja sen uutuudet kuten Genmoji tai Siri-päivitys eivät ole vakuuttaneet.
Vaikka Applella on valtava kassavirta ja miljardien osakkeiden takaisinostot (23,6 miljardia $ Q4:ssa), kulttuurisesti se vaikuttaa yritykseltä, joka yrittää selittää jälkijääneisyytensä strategiseksi hiljaisuudeksi.
Tällä hetkellä Project Mulberry on Applen paras kortti tehdä tekoälystään todellista. Mutta jos siitä tuleekin vain yksi hyvinvointisovellus lisää, riski ei ole vain se, että ihmiset eivät kiinnostu. Riski on, että nuoremmat käyttäjät alkavat nähdä Applen kuten Facebookin: vanhempien juttuna.
